我國(guó)医美行业起步较晚，但发展迅速，医美市场从以矫正治疗為(wèi)主的单一市场逐渐发展成揽括医疗治疗及美容美观的多(duō)样化市场。前瞻网分(fēn)析认為(wèi)，未来医美行业将呈现集中化、生态化、透明化、标准化的发展趋势。

　　我國(guó)医美产业链上游主要包括医美原料供应商(shāng)和医美器材提供商(shāng);中游包括正规机构和非正规机构，正规机构主要是指公立医院的整容科(kē)、大型连锁医美集团、中小(xiǎo)型民(mín)营医美机构等，非正规机构是指私人工作室和生活美容院等;医美产业链的下游则是消费者，按消费者对价格的敏感程度可(kě)分(fēn)為(wèi)三类，高端消费者、中端消费者和价格敏感消费者。

      中國(guó)医疗美容行业产业链分(fēn)析情况

　　上游高门槛带来高利润

　　医美上游包括医疗美容器械、医疗美容材料及医疗耗材的研发生产，上游厂商(shāng)因行业监管相对规范，产业相对集中，龙头企业利润率较高，目前获得國(guó)家药品监督管理(lǐ)局批准的产品较少，龙头厂商(shāng)毛利率在75-85%之间，净利率也维持在25-37%之间。

　　中國(guó)医疗美容行业上游企业经营状况对比情况

       医美行业以民(mín)营机构為(wèi)主导

　　我國(guó)正规医美机构可(kě)分(fēn)為(wèi)公立医院整容科(kē)、大型连锁医美集团以及中小(xiǎo)型民(mín)营医美机构。据新(xīn)氧统计数据显示，2018年，我國(guó)医美正规机构市场规模约878亿元，较2017年增長(cháng)46.40%。目前，我國(guó)大型连锁美容企业市占率仅為(wèi)7.5%，行业集中度较低，民(mín)营医院处于主导地位。

　　同时，随着医美市场高速发展，催生出一大批非正规机构。我國(guó)非正规机构包括私人诊所和美容院，2018年，我國(guó)医美非正规机构市场规模达1367亿元，较2017年增長(cháng)24.26%，非正规市场规模遠(yuǎn)超正规市场规模，但由于近年政府监管趋严，非正规市场增速在2018年首次被正规市场反超。

　　前瞻分(fēn)析认為(wèi)，随着医疗美容市场的规范化、标准化，我國(guó)医美正规机构的市场规模还将进一步提高，逐渐超过非正规市场，其中民(mín)营医院将继续保持领先地位。

　　中國(guó)医疗美容行业下游医疗机构分(fēn)析情况

       我國(guó)医美机构的营销方式主要包括传统广告、互联网平台以及机构导流三类。传统广告主要依靠传统媒體(tǐ)、户外、搜索引擎来进行运作，花(huā)费占比最高，為(wèi)60%-90%。互联网平台导流的花(huā)费占比為(wèi)10%-40%，平台营销模式多(duō)样，营销群體(tǐ)主要為(wèi)年轻人，该类平台ROI相对较高。美容院及KOL转诊等方式一般按单次消费计费，佣金比例较高，為(wèi)30%-70%，覆盖人群年龄较高，该方式逐渐淡化。

　　中國(guó)医疗美容市场营销模式对比情况

       線(xiàn)上平台重塑下游渠道

　　前瞻分(fēn)析认為(wèi)，未来医美行业将呈现集中化、生态化、透明化、标准化的发展趋势:

　　1)集中化是指，未来上游龙头厂商(shāng)将进一步聚集头部资源，下游中小(xiǎo)医美机构的盈利水平受制于高额获客成本，盈利状况逐年恶化，行业整合将进一步加速;

　　2)生态化是指，一些综合实力和资金强大的集团开始进行生态布局;

　　3)透明化是指，目前医美行业机构资质混乱，医美服務(wù)和产品价格不透明，医美APP平台的出现将有(yǒu)助于解决行业存在的问题;

　　4)标准化是指，政府不断出台政策支持医美行业的规范化，严打非法医美现象。

　　中國(guó)医疗美容行业发展趋势分(fēn)析情况

       因此，在行业资源聚集、政策逐步完善、互联网重塑渠道的大趋势下，未来医美行业朝着更加集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。